Semalt-ekspert beskriver feil i innholdsmarkedsføring du bør unngå

Innholdsmarkedsføring er et viktig aspekt av den digitale kampanjestrategien fordi den øker kundetrafikken. Høy kundetrafikk gjør det mulig for et selskap å nå sitt mål om å øke kundegrunnlaget og salgsinntektene. Imidlertid gjør SEO-fagpersoner visse feil i innholdsmarkedsføringsprosessen.

Lisa Mitchell, kundesuksessjef for Semalt Digital Services, deler sin erfaring og illustrerer 11 feil i innholdsmarkedsføring.

1. Tilstrekkelig handling, men ineffektiv hovedplan

En vellykket tilnærming til markedsføring har to viktige faktorer. Dette er den effektive strategien og den taktiske utførelsen. Den effektive strategien er hovedplanen som viser målene for den digitale kampanjen. Taktisk utførelse innebærer handlingen som kreves for å nå målene. Avkastningen på investeringer (ROI) vil være lav hvis SEO-eksperten engasjerer seg i implementeringen av markedsføringsmålene uten en riktig strategi.

2. Innholdet er det samme som blogginnlegg

Innhold er viktig i den digitale markedsføringsprosessen. Nettinnholdet inkluderer videoer, GIF-er, webinarer, podcaster, memes og innlegg i sosiale medier. SEO-eksperten bør tenke utover blogginnlegget og utvikle innhold som appellerer til kundene.

3. Stole på hypotetiske kjøperpersoner

De digitale markedsføringsekspertene stoler stort sett på grunnleggende profilinformasjon til ønsket kunde. For eksempel er ledere på mellomnivå i banknæringen menn mellom 30 og 40 år. Det er viktig å forstå motivasjoner, muligheter, preferanser og utfordringer som den ønskede kunden opplever for å utvikle en effektiv SEO-strategi. Kritisk informasjon om det ønskede markedet kan fås ved hjelp av kundeundersøkelser og websamtaler.

4. Minimal forståelse av publikum

Forskningen som ble gjort av IBM i 2015 fant ut at 63% av klientene føler at de ikke blir forstått av sine foretrukne merker. SEO-ekspertene bør analysere behovene og preferansene til de målrettede kundene, og utvikle et effektivt digitalt innhold som imøtekommer behovene.

5. Innholdspublikasjon tilsvarer digital markedsføring

Mange markedsføringseksperter slapper av etter å ha publisert innhold på nettet. En effektiv nettkampanje er mer enn bare å publisere innhold av høy kvalitet. Det innebærer riktig distribusjon av innholdet gjennom forskjellige online plattformer; for eksempel e-post, YouTube, blogger og sosiale medier.

6. Stoler helt på SEO

I det nåværende konkurrerende forretningsmiljøet bør SEO-strategien brukes sammen med andre digitale markedsføringsmetoder. SEO-prosessen er viktig for å forbedre rangeringen i søkemotorene. Imidlertid kan appellen til markedsføringsinnholdet forbedres gjennom innovasjon og kreativitet. For eksempel kan markedseksperter bruke morsomme GIF-er for å markedsføre produkter.

7. Innhold av lav kvalitet

Mange markedsførere bruker ikke tilstrekkelig innsats og ressurser for å produsere effektivt innhold. Det er viktig å utvikle verdifullt innhold som appellerer til kundenes behov og interesser.

8. Forventer umiddelbare resultater

Den digitale markedsføringsprosessen krever tålmodighet. Dette fordi avkastningen kan oppleves etter flere måneder eller år med online kampanjer.

9. Prøver mange strategier

Online markedsførere streber etter å ha en betydelig tilstedeværelse i alle internettmuligheter. Det er imidlertid ikke mulig å levere innhold av høy kvalitet på alle online plattformer. SEO-eksperten bør fokusere på noen få online-veier for markedsføringsformål; for eksempel YouTube, Twitter og blogger.

10. Hardselgende

Det er vanlig at bedriftsledere utøver press på markedsføringsteamet for å forbedre selgene. I innholdsmarkedsføring skal salg ikke være for opplagt. Det bør gjøres en anstrengelse for å appellere til kundene, uten å tvinge dem til å kjøpe produktet eller tjenesten.

11. Total overholdelse av beste praksis

Selv om informasjon fra beste praksis er viktig, bør ikke markedsførere følge den blindt. Dette er fordi visse strategier som er effektive for en virksomhet, kanskje ikke passer for en annen virksomhet. Det digitale teamet skal strebe etter å utvikle unikt og konkurransedyktig innhold som tilfredsstiller de behovene og forventningene til målrettede kunder.